Twitter запустил свой новый логотип, заменив синюю птицу на своем веб-сайте буквой X в рамках более широкого ребрендинга.
На сайте социальной сети в понедельник появился новый логотип компании: белый крестик на черном фоне.
Владелец Twitter Илон Маск и его главный исполнительный директор Линда Яккарино представили новый логотип социальной сети.
«Х здесь! Давайте сделаем это», — написал Яккарино в Твиттере, который также разместил изображение логотипа, спроецированного на офисы компании в Сан-Франциско. Новый логотип — последнее изменение с тех пор, как Маск купил платформу социальных сетей за 44 миллиарда долларов в прошлом году.
В воскресенье миллиардер Твиттера заявил в серии постов, что он надеется внести изменения во всем мире уже в понедельник.
Маск написал в Твиттере: «И скоро мы попрощаемся с брендом Twitter и, постепенно, со всеми птицами».
Огни. Камера. ИКС! pic.twitter.com/K9Ou47Qb4R
— Линда Яккарино (@lindayacc) 24 июля 2023 г.
По словам Тома Мортона, директора по глобальному стратегическому развитию рекламного агентства R/GA, трансформация — это просто способ для Маска оставить свой след в компании. «Изменение названия и логотипа Twitter не имеет ничего общего с проблемами пользователей, рекламодателей или рынка. Это символ того, что Twitter является личной собственностью Илона Маска.
«Он завоевал замок, теперь он развевает свой собственный флаг».
Смешанные реакции
Новый логотип вызвал неоднозначную реакцию пользователей и вызвал путаницу в отношении того, как теперь будут называться твиты, в то время как эксперты по маркетингу и брендингу заявили, что ребрендинг рискует свести на нет годы узнаваемости имени Twitter.
«Только несколько брендов стали глаголами или стали упоминаться в глобальных новостных агентствах так же часто, как Twitter», — сказал Мэтт Роудс, руководитель стратегии креативного агентства House 337, которое работало с британской телекоммуникационной компанией Sky.
«Все, что мешает людям найти или открыть приложение на захламленных экранах телефонов, может нанести вред использованию», — сказал он.
Фернандо Мачадо, ранее занимавший должности директора по маркетингу в Activision Blizzard, Restaurant Brands International и Burger King, сказал, что ребрендинг обычно требует времени, чтобы впитаться, хотя «как пользователь Twitter я признаюсь, что уже скучаю по маленькой птичке».
«Лично я думаю, что новый подход кажется немного холодным и безличным», — сказал он.
В понедельник возле штаб-квартиры Twitter в Сан-Франциско полиция не позволила строительным рабочим убрать вывеску Twitter на сцене, свидетелем которой стал репортер Reuters. С одной стороны здания остались только синяя птица и буквы «эр».
«#GoodbyeTwitter» был в тренде на платформе со ссылкой на старый логотип, поскольку несколько пользователей раскритиковали новый.
В воскресенье Маск опросил миллионы своих подписчиков в Твиттере, поддержали бы они изменение цветовой схемы сайта с синего на черный.
Бурное поглощение
Во время бурного правления Маска с тех пор, как он купил Twitter в октябре 2022 года, компания изменила свое название на X Corp, отражая его видение создания «суперприложения», такого как китайский WeChat.
В октябре прошлого года он сказал, что «покупка Twitter ускорит создание X, универсального приложения».
Ракетная компания Маска, Space Exploration Technologies Corp, широко известна как SpaceX. В 1999 году Маск стал соучредителем стартапа под названием X.com, компании, предоставляющей финансовые онлайн-услуги, теперь известной как PayPal.
Он выкупил домен у PayPal в 2017 году, заявив, что он имеет «сентиментальную ценность». Домен x.com теперь перенаправляет на Twitter.
Генеральный директор Twitter Яккарино сообщил сотрудникам в служебной записке в понедельник, что X «пойдет еще дальше, чтобы преобразовать глобальную городскую площадь».
Согласно меморандуму, с которым ознакомилось информационное агентство Reuters, компания будет работать над новыми функциями в области аудио, видео, обмена сообщениями, платежей и банковских операций.
Считается, что у Twitter около 200 миллионов активных пользователей в день, но с тех пор, как магнат купил так называемое приложение для птиц в 2022 году и уволил большую часть его персонала, он неоднократно сталкивался с техническими сбоями.
С тех пор многие пользователи и рекламодатели разочаровались в социальной сети из-за взимания платы за ранее бесплатные услуги, изменений в модерации контента и возвращения ранее заблокированных учетных записей правых.
Ранее в этом месяце Маск заявил, что Twitter потерял примерно половину своих доходов от рекламы с тех пор, как в октябре он взял под свой контроль.
Ребрендинг указывает на то, что Маск отказался от любых планов «возродить Twitter как мощную автономную социальную сеть и просто считает потраченные на сеть 44 миллиарда долларов невозвратными затратами», — сказал Никлас Мир, профессор маркетинга в Университете Чепмена.
«Последние несколько месяцев в Twitter были неспокойными, и я не думаю, что новый бренд решит все проблемы», — сказал Дрю Бенви, генеральный директор консалтинговой компании Battenhall, занимающейся социальными сетями.
«Речь идет не столько о том, чтобы заново изобрести Twitter, сколько о создании бренда вокруг империи Илона Маска, включая SpaceX, где брендинг X действительно немного более тесно связан».
Теперь у него также есть новый конкурент от материнской компании Facebook Meta, которая ранее в этом месяце запустила собственную текстовую платформу под названием Threads, которая, по некоторым оценкам, насчитывает до 150 миллионов пользователей.
Но количество времени, которое пользователи проводят в конкурирующем приложении, резко сократилось за несколько недель с момента его запуска, согласно данным аналитической компании Sensor Tower.
Source: https://www.aljazeera.com/news/2023/7/23/elon-musk-says-he-will-change-twitters-blue-bird-logo-to-an-x
