Илон Маск заявил о своем желании превратить X, сайт микроблогов, ранее известный как Twitter, в «всеобъемлющее приложение».
В сообщении, объясняющем его решение избавиться от названия Twitter и логотипа птицы на прошлой неделе, Маск сказал, что платформа с ребрендингом будет расширена, чтобы предложить «всесторонние коммуникации и возможность управлять всем вашим финансовым миром».
Планы Маска, похоже, черпают вдохновение из китайского суперприложения WeChat.
WeChat, который объединяет социальные сети, цифровые платежи, просмотр веб-страниц и многое другое в одном приложении, стал повсеместной частью повседневной жизни в Китае с момента его запуска технологическим гигантом Tencent в 2011 году.
Как WeChat добился огромного успеха?
WeChat добился успеха в Китае по целому ряду причин, но ключевой из них было время запуска.
В 2011 году в Китае было всего 485 миллионов интернет-пользователей при населении в 1,3 миллиарда человек из-за ограниченной инфраструктуры и большого количества сельского населения. В стране также было ограниченное проникновение кредитных карт, и многие люди в значительной степени полагались на наличные деньги. Самый высокий номинал в то время составлял 100 юаней, что стоило примерно 13 долларов.
Войдите в WeChat и аналогичные конкурирующие приложения, которые позволяли пользователям получать доступ к платежным услугам и другим функциям на своих мобильных телефонах. По словам Кендры Шеффер, руководителя отдела исследований технической политики в Trivium China, китайские пользователи могут внезапно «перепрыгнуть» через эру настольного широкополосного доступа прямо в смартфоны и приложения.
“[WeChat] заполнил социально-экономическую контекстуальную потребность. Просто взять и воспроизвести это здесь не обязательно сработает», — сказал Шеффер Al Jazeera, имея в виду шансы на успех «всеприложения» в Соединенных Штатах, учитывая совершенно другой интернет-ландшафт страны.
Интернет-экосистема США в 2023 году намного больше и более фрагментирована, чем в Китае в 2011 году.
Рынок также гораздо более конкурентный. Суперприложению Маска придется конкурировать с TikTok, который хочет запустить бизнес электронной коммерции в США, и с повсеместностью Google Pay и Apple Pay после пандемии COVID-19.
Шеффер сказал, что Маску нужно будет найти способ интегрировать платежную платформу в свое суперприложение — «секретный соус к успеху», — если он хочет, чтобы его приложение было успешным. Это избавило бы пользователей от необходимости нажимать на сторонние ссылки, но такая интеграция до сих пор ускользала от разработчиков из США.
«Китайские приложения в целом что-то придумали и выполнили одну конкретную вещь, которую никогда не делали никакие американские приложения. Ни одна из крупных платформ США не справилась с этим, поскольку в социальной платформе есть функции оплаты и покупок. Мы просто не преуспели в этом», — сказал Шеффер.
Как китайское правительство способствовало успеху WeChat?
Такие суперприложения, как WeChat, отчасти добились успеха благодаря поддержке китайского государства — мощной силы, с которой трудно сравниться в контексте США или Запада.
Пекин запретил иностранные платформы, такие как Facebook, Twitter и YouTube, и одобрил местные приложения, такие как WeChat, которые хорошо поддаются общественному контролю и государственной цензуре.
Большинство китайских правительственных ведомств и местных органов власти используют учетные записи WeChat для распространения информации, которая недавно включала призыв к гражданам присоединиться к усилиям по контрразведке и сообщать о подозрительной деятельности.
«Немногие вещи пережили причуду китайской цифровой трансформации, но такие суперприложения, как WeChat, хорошо интегрируются с амбициями государства по организации всех аспектов жизни граждан для политического контроля», — сказал Китч Ляо, помощник директора Global China Hub Атлантического совета. рассказал Аль-Джазира.
С какими еще проблемами сталкивается Маск?
Права Маска на платформу социальных сетей, когда-то известную как Twitter, были бурными.
После покупки Twitter за 44 миллиарда долларов в прошлом году Маск уволил более трех четвертей сотрудников компании и внес изменения в модерацию, которые обвиняют в росте разжигания ненависти на платформе и исходе рекламодателей. Сервис Twitter Blue, основанный на подписке, изо всех сил пытался привлечь подписчиков, в то время как ребрендинг на X был широко раскритикован.
В прошлом месяце миллиардер, генеральный директор Tesla и SpaceX, признал, что доходы компании от рекламы упали примерно на 50 процентов, а денежный поток был отрицательным, несмотря на более ранние прогнозы, что к этому году компания выйдет на уровень безубыточности.
Поскольку Маск пытается вывести X на новый уровень, необходимо учитывать и технические проблемы.
По словам Ляо, Маску нужно будет выяснить, как суперприложение, предположительно базирующееся в США, будет работать на серверной части, включая решение таких вопросов, как выбор валюты, защита данных потребителей и конфиденциальность, особенно если приложение будет работать в глобальном масштабе. Твиттер.
Американские технологические гиганты, такие как Meta и Google, уже попали в неприятную ситуацию в Европейском союзе из-за проблем с защитой данных потребителей и антиконкурентной практики.
Пока неясно, будет ли «приложение для всего» Маска запускаться только в США или охватывать несколько регионов одновременно. WeChat имеет ограниченное использование за пределами Китая и имеет то преимущество, что ему приходится подчиняться только одному правительству в Пекине.
«Среди всех этих опасений не было ясно, что это многообещающая или жизнеспособная модель для более либеральных и ориентированных на права потребителей западных рынков», — сказал Ляо.
Source: https://www.aljazeera.com/economy/2023/8/3/what-is-elon-musks-everything-app-and-what-can-it-learn-from-china
