Как голливудские руководители настаивают на том, что «просто нереально» платить актерам — 87 процентов из которых зарабатывают менее 26 000 долларов — больше, они щедро тратят на программы искусственного интеллекта.
В то время как развлекательные компании, такие как Disney, отказались вдаваться в подробности о характере своих инвестиций в искусственный интеллект, объявления о вакансиях и раскрытие финансовой информации, рассмотренные The Intercept, раскрывают новые подробности о степени использования этой технологии этими компаниями.
В одном случае Netflix предлагает до 900 000 долларов за одного менеджера по продуктам ИИ.
Профсоюзы голливудских актеров и писателей этим летом впервые с 1960 года проводят совместную забастовку, требуя повышения заработной платы и регулирования использования студиями искусственного интеллекта.
Сразу после того, как забастовка актеров была санкционирована, Альянс продюсеров кино и телевидения — торговая ассоциация, представляющая теле- и кинокомпании, ведущие переговоры с союзами актеров и писателей, — объявила о «новаторском предложении ИИ, которое защищает цифровые изображения актеров для членов SAG-AFTRA».
Предложение вызвало сравнение с эпизодом научно-фантастического телесериала-антиутопии «Черное зеркало», в котором актриса Сальма Хайек была вовлечена в кафкианскую борьбу со студией, которая использовала ее отсканированное цифровое изображение против ее воли.
«Поскольку я был беден и богат в этом бизнесе, я могу вас уверить, что у вас достаточно денег; это просто о приоритетах».
«Поэтому 900 тысяч долларов в год на солдата в их безбожной армии ИИ, когда такая сумма заработка может дать право на медицинскую страховку SAG-AFTRA тридцати пяти актерам и их семьям, просто омерзительна», — сказал The Intercept актер Роб Делани, сыгравший главную роль в эпизоде «Черное зеркало». «Будучи бедным и богатым в этом бизнесе, я могу заверить вас, что денег достаточно; это просто о приоритетах».
Среди требований бастующих актеров – защита от манипуляций с их отсканированным изображением со стороны ИИ без адекватной компенсации для актеров.
«Они предлагают, чтобы наши фоновые исполнители могли сканироваться, получать оплату за один день, а их компания должна владеть этим сканом, их изображением, их подобием и иметь возможность использовать их до конца вечности в любом проекте, который они хотят, без согласия и без компенсации», — сказал Дункан Крэбтри-Ирландия, главный переговорщик от профсоюза актеров SAG AFTRA.
Авторы развлекательных программ также должны мириться с тем, что их работа заменяется программами искусственного интеллекта, такими как ChatGPT, которые способны генерировать текст в ответ на запросы. Писатели, представленные Гильдией писателей Америки, бастуют с 7 мая, требуя, среди прочего, защиты труда от ИИ. Джон Огюст, сценарист таких фильмов, как «Крупная рыба» и «Ангелы Чарли», объяснил, что WGA хочет убедиться, что «ChatGPT и его двоюродным братьям нельзя приписать написание сценария».
Фото: Вук Валчич/Сипа через AP Images
Защита образов актеров
Дневная ставка для фоновых актеров может составлять около 200 долларов США по контракту SAG-AFTRA. Вакансия от компании Realeyes предлагает чуть больше: 300 долларов за два часа работы «экспресс».[ing] разные эмоции» и «импровизация[ing] короткие сцены», чтобы «обучить базу данных ИИ лучшему выражению человеческих эмоций».
Realeyes разрабатывает технологию для измерения внимания и реакции пользователей на видеоконтент. Хотя в сообщении не упоминается о работе со стриминговыми компаниями, в видео на веб-сайте Realeyes заметны логотипы Netflix и Hulu.
Публикация предназначена специально для привлечения бастующих рабочих, подчеркивая, что концерт предназначен для «исследовательских» целей и, следовательно, «не квалифицируется как забастовка». «Обратите внимание, что этот проект не предназначен для замены актеров, а требует их опыта», — говорит Реалейс, неоднократно подчеркивая, что обучение ИИ созданию «выразительных аватаров» обходит ограничения забастовки.
«Исследовательская сторона этого вопроса — отвлекающий маневр. Отраслевые исследования переходят в коммерческие продукты».
Эксперты задаются вопросом, действительно ли граница между исследовательской и коммерческой работой настолько четкая. «Это почти гарантия того, что использование этого «исследования», когда оно будет коммерциализировано, будет заключаться в создании цифровых актеров, которые заменят людей», — сказал Бен Чжао, профессор компьютерных наук в Чикагском университете. «Исследовательская сторона этого дела — в значительной степени отвлекающий маневр». Он добавил: «Отраслевые исследования превращаются в коммерческие продукты».
«Это тот же самый переключатель-приманка, который LAION и OpenAI использовали много лет назад», — сказал Чжао, имея в виду Крупномасштабную открытую сеть искусственного интеллекта, немецкую некоммерческую организацию, которая создала чат-бота с искусственным интеллектом OpenAssistant; OpenAI — это некоммерческая организация, которая создала такие программы искусственного интеллекта, как ChatGPT и DALL-E. «Загружайте все, что есть в Интернете, и не беспокойтесь об авторских правах, потому что это некоммерческая и исследовательская деятельность. Результат этого становится общедоступным набором данных, затем коммерческие компании (поддержавшие некоммерческую организацию) берут его и говорят: «Ну и дела, спасибо! Как удобно для наших коммерческих продуктов!»
ИИ-менеджер Netflix
Публикация Netflix о должности менеджера по продуктам ИИ с доходом 900 000 долларов в год ясно дает понять, что ИИ выходит за рамки просто алгоритмов, которые определяют, какие шоу рекомендуются пользователям.
Список указывает на использование ИИ для создания контента: «Искусственный интеллект способствует инновациям во всех сферах бизнеса», в том числе помогая им «создавать отличный контент». Публикация менеджера по продуктам искусственного интеллекта Netflix намекает на обширные усилия бизнеса по внедрению искусственного интеллекта, имея в виду свою «Платформу машинного обучения», в которой участвуют специалисты по искусственному интеллекту «во всем Netflix». (Netflix не сразу ответил на запрос о комментарии.)
Раздел исследований на веб-сайте Netflix описывает платформу машинного обучения, отмечая, что, хотя она исторически использовалась для таких вещей, как рекомендации, теперь она применяется для создания контента. «Исторически персонализация была самой известной областью, в которой машинное обучение приводит в действие наши алгоритмы рекомендаций. Мы также используем машинное обучение, чтобы формировать наш каталог фильмов и телепередач, изучая характеристики, которые делают контент успешным. Мы используем его для оптимизации производства оригинальных фильмов и телешоу в быстрорастущей студии Netflix».
Netflix уже запускает технологию искусственного интеллекта. 6 июля на стриминговом сервисе состоялась премьера нового испанского реалити-сериала знакомств «Deep Fake Love», в котором сканы лиц и тел участников используются для создания сгенерированных искусственным интеллектом «глубоких» симуляций самих себя.
В другом объявлении о вакансии Netflix ищет технического директора по генеративному искусственному интеллекту в своей научно-технической лаборатории для своей игровой студии. (В видеоиграх часто используются актеры озвучивания и сценаристы.)
Генеративный ИИ — это тип ИИ, который может создавать текст, изображения и видео из входных данных — ключевой компонент создания оригинального контента, но который также можно использовать для других целей, таких как реклама. Генеративный ИИ отличается от более старых, более знакомых моделей ИИ, которые предоставляют такие вещи, как алгоритмические рекомендации или теги жанра.
«Все эти модели обычно называют дискриминационными моделями или классификаторами: они говорят вам, что есть что-то», — пояснил Чжао. «Они не генерируют контент, такой как ChatGPT или модели генератора изображений».
«У генеративных моделей есть проблемы с этикой», — сказал он, объясняя, как классификаторы основаны на тщательном использовании ограниченных обучающих данных, таких как история просмотров, для создания рекомендаций.
Netflix предлагает до 650 000 долларов за роль технического директора по генеративному искусственному интеллекту.
Сценаристы видеоигр выразили обеспокоенность по поводу потери работы из-за генеративного ИИ, а один крупный разработчик игр, Ubisoft, заявил, что уже использует генеративный ИИ для написания диалогов для неигровых персонажей.
Netflix, со своей стороны, рекламирует, что в одной из своих игр, повествовательной приключенческой игре под названием «Scriptic: Crime Stories», основанной на криминальных историях, «используется генеративный ИИ, чтобы рассказать их».
Диснеевские операции с искусственным интеллектом
Disney также перечислил вакансии для должностей, связанных с ИИ. В одном случае гигант индустрии развлечений ищет старшего инженера по искусственному интеллекту, который будет «внедрять инновации в наши кинематографические конвейеры и театральные представления». В публикации упоминаются несколько известных студий Disney, в которых ИИ уже играет роль, в том числе Marvel, Walt Disney Animation и Pixar.
В недавнем отчете о прибылях и убытках генеральный директор Disney Боб Айгер упомянул о проблемах, с которыми компания столкнется при интеграции ИИ в свою текущую бизнес-модель.
«На самом деле, мы уже начинаем использовать ИИ для повышения эффективности и, в конечном итоге, для лучшего обслуживания потребителей», — сказал Айгер, как недавно сообщил журналист Ли Фанг. «Но также ясно, что ИИ будет очень разрушительным, и им может быть чрезвычайно сложно управлять, особенно с точки зрения управления IP».
Айгер добавил: «Я могу сказать вам, что наша юридическая команда уже работает сверхурочно, чтобы попытаться справиться с тем, что может быть здесь проблемой». Хотя Айгер отказался вдаваться в подробности, отчеты Диснеевской комиссии по ценным бумагам и биржам дают некоторые подсказки.
«Кажется очевидным, что индустрия развлечений готова сделать огромные инвестиции в генеративный ИИ».
«Правила, регулирующие новые технологические разработки, такие как разработки в области генеративного ИИ, остаются неурегулированными, и эти разработки могут повлиять на аспекты нашей существующей бизнес-модели, включая потоки доходов от использования нашей ИС и то, как мы создаем наши развлекательные продукты», — говорится в документе.
В то время как бастующие актеры стремятся защитить свою интеллектуальную собственность от ИИ — среди требований профсоюза, которые Айгер считает «просто нереалистичными», — то же самое относится и к Disney.
«Кажется очевидным, что индустрия развлечений готова сделать огромные инвестиции в генеративный ИИ, — сказал Чжао, — не только потенциально сотни миллионов долларов, но и ценный доступ к своей интеллектуальной собственности, чтобы модели ИИ могли быть обучены заменять творческих людей, таких как актеры, писатели, журналисты, за ничтожную долю человеческой заработной платы».
Для некоторых актеров это не борьба с научно-фантастической антиутопией самого ИИ, а просто заявка на справедливые условия работы в своей отрасли и контроль над собственными подобиями, телами, движениями и речевыми паттернами.
«ИИ неплох, просто рабочие (я) должны владеть и контролировать средства производства!» — сказал Делани. «Мой мелодичный голос? Мои широкие плечи и волнистые ягодицы танцовщицы? Я решаю, как их использовать! Не совет отморозков-ангелов-венчурных инвесторов, собирающихся в конференц-зале Sun Valley между коктейлями с ниацином внутривенно или чем-то еще».
источник: theintercept.com
